O mito da natureza nas propagandas dos condominios e loteamentos fechados do municipio da Serra -ES

Abstract

O presente estudo aborda o tema da natureza apropriada pelas propagandas dos condomínios e loteamentos fechados, sendo o recorte espacial o município de Serra – ES. Os novos empreendimentos imobiliários da cidade insistem em associar suas imagens à natureza com vistas a simular um ambiente de pureza e inocência em meio à cidade, ilhas de qualidade de vida apresentadas aos consumidores pelas propagandas. Os elementos naturais da cidade são dotados de um novo significado quando se tornam relevantes para o mercado imobiliário na medida em que representam fator de valorização de residências e terrenos na cidade, o que resultará numa apropriação diferenciada do espaço urbano. A análise das propagandas foi baseada na desconstrução semiológica de mitos proposta por Roland Barthes, em sua obra Mitologias enquanto a análise do papel que cabe à natureza na produção do espaço urbano foi possível através da realização de entrevistas junto às empresas responsáveis pela construção dos condomínios.