Papel moderador do tipo de produto na relação entre traços de personalidade e comportamento de compra online : uma aplicação do modelo hierárquico de Mowen
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Universidade Federal do Espírito Santo
Resumo
This research aimed to investigate the previous factors of online buying behavior through the personality hierarchical model presented by Mowen (2000) for his Metatheoric Model of Motivation and Personality (3M), verifying if the type of the offered produ
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Palavras-chave
E-consumer behavior, Comportamento do consumidor online, Intention to shop online, Intenção de compra online, Personality traits, Traços de personalidade, Personality hierarchical model, Modelo hierárquico de personalidade, 3M Model, Modelo 3M